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唯彩看球女粉丝爱张杨还是更爱炒作?包装界泥

作者:admin 时间:2021-07-25 22:35   

  1933年诞生于法国的Polo衫品牌鳄鱼(LACOSTE),至今已有85年的历史,其“绿色鳄鱼”logo是服饰品牌中最具代表性的标志之一。

  最近,鳄鱼牌联合国际自然保护联盟(IUCN),带来了一个名为“Save Our Species”的慈善Polo衫系列,经典“鳄鱼”logo将“让位”于10种野生濒危动物。

  每个濒危物种的Polo衫的数量与它们在野外生存的数量是一致的,而这10 种濒危物种的Polo衫总数仅为1775件,简直令人难以置信。

  这10种野生濒危动物分别是:小头鼠海豚(30只)、缅甸棱背龟(40只)、北方鼬狐猴(50只)、爪哇犀牛(67只)、东部黑冠长臂猿(150只)、鸮鹦鹉(157只)、加州秃鹫(231只)、中南大羚(250只)、门答腊虎(350只)、阿内加达地面鬣蜥(450只)。

  半个多世纪以来,鳄鱼牌一直以“动物”的形象示人。唯彩看球此次更换logo,既将品牌logo设计与动物保护理念紧密联系起来,而且从品牌与公益相结合的角度,也表达了鳄鱼牌呼吁人们提高保护濒危物种意识的态度,展现了具有社会责任担当的品牌形象。

  在纸媒被唱衰的今天,精致、复古,有态度,同时还拥有幽默与诙谐,是GQ作为传统杂志转型的优质选择。

  今年新春MINI联合GQ为大家准备了一期Holiday特刊,这份特刊拥有颇具质感的封皮,“复古感”十足的排版形式以及精美的图片展示。GQ用平和且细致的笔触去分享生活方式,在Travel旅游专栏拍摄的大片里巧妙地植入MINI,唤起了许多订阅者尤其是MINI车主对自驾游的向往。

  GQ实验室还联合MINI推出了题为《那一夜,他伤害了他》系列四格漫画,刷爆朋友圈,漫画讲述了两个男人在酒吧里进行了一场看似“述衷肠”,实则互相“攀比”的对话,这其中埋了许多非常有趣的梗,MINI的植入也显得合情合理。

  MINI给予消费者的印象无外乎是“小资”、“中产”、“有格调”;而GQ是世界公认的顶级时尚刊物,至今好莱坞还保留着“男GQ女Vogue”的传统,只有上了这两个杂志美国版单人封面的男女演员,才算真正敲开了好莱坞的大门。因此MINI与GQ的合作可以说显得非常“高级”。

  但同时,MINI与GQ也致力于甩掉这些标签,用接地气的漫画形式与消费者进行交流互动,在“高级”中展现“搞笑”的一面,拉近品牌与目标消费者之间的距离。

  这两个同是起源于国外的品牌,尝试在中国多样化的市场结构中找到一个平衡点,以便在品牌推广的过程中触达更多消费者,以更为多样化的方式打造品牌形象。

  近日,椰树牌椰汁又火了一把,原因是有消费者发现,椰树椰汁更换了包装上的广告语,从原来的“29年坚持在海南岛”变成了“30年坚持在海南岛”。也就是说凡是2018年1月1日之后生产的椰汁,在包装上就可一目了然,不少网友考赞其态度真严谨!

  椰树牌椰汁可谓是中国最“特立独行”的一款饮料了,其产品包装堪称广告界的泥石流,不仅字大如牛,还有惊人的亮眼颜色,排版也跟电线杆小广告似的,只要能塞字的地方绝不留白,“正宗”、“不加香精”、“海南特产”等“大实话”一股脑全堆砌在包装上,可以说所有广告人避之三尺的要素椰树牌全都用上了。

  但就是因为这份“独特”,被网友们称之为一块“行走的广告牌”,引来竞相转发、传阅及讨论这一“设计界的未解之谜”。

  其实椰树牌的电视广告也是广告界的一朵奇葩,广告里必有皮肤白嫩、曲线动人的美女模特,曾经引来不少批评。而泥石流包装的设计者,同时也是椰树集团创始人的王光兴却不以为然,他表示:“产品要特写,配音要清晰,和产品配套的字幕要足够大,让观众无论是在电视机前观看还是厨房忙碌,都清晰地接收到椰树产品的信息”,这就可以了。

  尽管如此,椰树牌椰汁的产品质量是有目共睹的,全国再也找不出第二个可以媲美这个口感的椰汁饮料了。30年来,面对市场上花样百出的饮料,椰树牌一直坚持使用自己的特色包装,并坚持做一个品类,且一直保持着这份不变的口感,这可以说是老牌国产饮料的一种精神了,也是其在市场中的一份制胜法宝吧。

  3月1日,一篇名为《张杨导演,我爱你》的文章在朋友圈刷屏了。作者小二姐自称90后女孩,是一位制片人,因《冈仁波齐》这部电影成为导演张杨的粉丝。在这篇长文中,女孩讲述了她与张杨导演相识相爱的过程,并表示她与张杨是三毛和荷西转世,是宿命的爱情。

  这位姑娘是聪明的。她用西藏、108佛珠、三毛、转世等慨念,包装出了一个具有完整人格的佛系女青年形象,再用名导、一夜情、爱情等槽点形成可供迅速传播的娱乐要素,完成10w+的现象级传播,不仅让张杨导演火了,她自己也火了。

  这位姑娘的“营业”能力也很强。她密集地关注着全网对事件的态度及反馈,她把挤兑她的评论系数发出,在微博等社交媒体记录着她爱的点滴及人生职业规划,在知乎和悟空问答等平台留下她书写爱情的痕迹;她还在第一时间接受了凤凰娱乐等媒体的采访,“我爱你”的态度仍然坦荡。

  但不得不说,比起真爱,她看起来和任何一个想红的人一样,炒作、搏出位,以此来获取关注和赚钱的机会,在这方面,当年的凤姐、芙蓉姐姐,都是其前辈。

  在她洋洋洒洒的5000多字里,充斥着各种各样的幻想,那些让人看不懂的诗和莫名其妙的转世理论,以及对“量子纠缠”的误用,让人越发觉得大家是抱着看笑话的心态去转发这篇“病态”文章的。当然,如果这是病的话,小二姐还是早点去治的好。

  而这篇文章的本质,其实是她自曝隐私,把一段“一夜情”添油加醋地描绘成了前世今生的浪漫迹遇,但这始终掩盖不了这是“约P”、“婚外情”、“当小三”的事实,这不是值得可泣可诉的爱情,也根本充当不起“鼓励更多人做真实的自己”的价值。

  像小二姐这样的炒作,在朋友圈狂欢一把也就足够了,以她这样的文风和做法,如果未来真的以制片人的身份参与影视制作,对于当下这个可以称之为糟糕的影视环境来说,真不是一件值得我们高兴的事。

  据36氪独家消息,百度副总裁、公众号“李叫兽”创始人李靖调整职务,其手下上百人的团队也都基本将离职或转岗。

  延伸阅读:面试死、social敏症,逻辑男李叫兽凭什么在25岁走上人生巅峰? 《营销名人堂》

  一时间,李叫兽“被架空”的消息传开,之后又传出李靖团队KPI造假的消息。在脉脉平台上,李叫兽“被架空”的传闻也早已被议论纷纷,甚至有人进行了详细的过程说明。

  面对传闻,李叫兽亲自现身进行了回应。他在回应中承认已经调岗,但团队运行一切正常,并表明了要“专注做事”的态度,似是不想理会外界传闻。

  李靖及其团队主打“营销科学化”,自2014年起围绕“李叫兽”微信公众号进行营销,因相继写出被朋友圈疯转的《月薪3000和月薪30000文案的区别》、《X型文案与Y型文案》等文章而在文案及营销界迅速走红。

  2016年,百度宣布全资收购“李叫兽”团队,李靖携团队加盟百度,成为百度历史上最年轻的副总裁。

  但李叫兽初入百度之时,并不被看好,缺乏实战经验是其不被看好的主要原因。当时,类似于“李叫兽到底是不是真的懂营销?”、“李叫兽到底算不算做过营销的人?”的质疑声不绝于耳,一些知名媒体人也形容李叫兽是“一个没有做过营销实践,做做书摘的所谓自媒体。”

  但是,尽管如此,市场上也不乏对李叫兽“人工智能+营销”充满期待的人。说实话,李叫兽的文章逻辑性和启发性还是很强的,他把营销理论工具化,对针对性案例进行收集和整理,对互联网营销基础从业人员来说,具有很强的吸引力,也有一定的学习价值。

  如今互联网市场急剧发展,有庞大的文案及营销需求,需要一套简单、快速、高效且生动的学习方法,李叫兽虽然顶着“营销网红”的名号,但他的理论其实契合了当下市场的需求,只不过他需要在实践中证明自己的路还有很长。

  这其实也反映了广告营销界“理论派”与“实践派”不可调和的矛盾。品牌营销是一个系统的工程,它需要在实践中证明理论的可行性,因为在传播推广的过程中,既定的文案与实际情况会产生差异,此外还要进行消费者洞察和营销效果评估,根本不可能存在有一套理论具有普适性的情况。

  因此可以说,营销是一门讲究实践性的学科,只研究方法、数据和工具,并不能保证营销活动的最终成功和效果最大化,只有将理论和实践相结合,才能推动营销的进步与创新。还是毛先生说的好:“没有调查,就没有发言权。”

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