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食品包装设计

唯彩看球不拼口味拼包装?网红零食的包装到底

作者:admin 时间:2021-07-21 18:47   

  日前,裁判文书网公布的一份判决书显示,三只松鼠员工蒋某与童某林将公司的废旧纸箱出售获得的684000元占为己有。“倒卖纸箱”“牟利”“68万”这几个元素的结合,一时引发了广大网友热议。“价值近70万的废纸箱到底有多少?”如果按2000元/吨的价格计算,在18个月的时间内被倒卖的废纸箱也有342吨以上。也就是说,每个月就有至少19吨的废纸箱被倒卖。

  在大家纷纷感慨“原来废纸箱这么值钱”的同时,其背后所反映出来的过度包装问题,更需要我们严肃以待。为此,小编们特意网购了一波网红零食,来一探究竟。

  随着市场竞争愈发激烈,商家为了吸眼球、博关注,对零食进行“精美”包装似乎已经成为一种新的营销噱头。眼下,不少网红零食都多多少少存在过度包装的问题。

  以下图这款“蔓越莓曲奇”为例,一包100g的蔓越莓曲奇,里面装有一塑料托盒,托盒之内又分成12个独立小包装。查询销售数据发现,该款蔓越莓曲奇饼干在某宝旗舰店的月销量超7000。这就意味着,每月被丢弃的独立小包装至少有84000个,每年被丢弃的独立小包装远超100万。

  “每次吃零食发现过度包装时,让我觉得吃零食都有罪恶感,大袋套小袋,一包零食吃完产生那么多垃圾,这么包干啥呢?”

  “我寻思有些零食厂商就别整独立小包装了,18克×10赶紧给我合成180克一袋子,包装浪费制造垃圾,整得跟谁吃魔芋爽吃完一袋能停下来似的。”

  “不可否认,各家品牌都是花了心思心血在包装上的。但是如果世上所有产品都舍弃掉一些不必要的过度包装,每天全世界怎么着也能少砍几百棵树吧!”

  浏览公开平台,不乏消费者对此类现象提出质疑。看似满满当当的一大包零食,拆开外包装,还有无数个内包装。明明简单包装就能够满足“包裹产品”的需求,却非要逐个包裹,浪费资源。

  大包装套小包装并非近几年的新方式,在健康风潮席卷食品行业之后,Mini装的零食越来越受到关注。除去被质疑有过度包装之嫌,Mini装的零食大行其道也有迹可循。可口可乐、百事可乐都推出了200ml的迷你铝罐,一点点等茶饮品牌也在儿童节推出过Mini杯,在零食领域,三只松鼠、良品铺子等品牌,线下店更是主打Mini装。为什么这届年轻人爱上了Mini装呢?

  Mini装是指现有的产品包装的缩小版,无论是克重还是价格Mini包都比现有包装小。小包装的最大的优势就是便于储存和携带,又可以控制摄入量,尤其受上班族和学生党们欢迎。

  一方面,庞大的单身群体酝酿了“一人食”的市场蓝海。据民政部数据显示,2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人,其中有超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年,这一数字会上升到9200万人。《天猫食品行业趋势分析报告》也显示,小规格、一人份包装零食越来越受到年轻人的欢迎,已逐渐成为一种新的消费趋势。

  另一方面,商家推出Mini包的同时,下调价格,刺激消费者的购买欲。整齐摆列的货架,唯彩看球吸引更多人购买,拉动客流,顾客尝鲜的同时也会提高门店复购率。与线上搭配好的礼盒相比,线下Mini包更方便消费者自行搭配,带来新鲜体验感。

  此外,极简青年们更加倾向于理性消费。在铺天盖地的营销活动之中,大包装的性价比更高,往往是购买的首要因素。然而对着年轻一代的消费观念的转变,消费者更青睐有品质的Mini装。

  过度包装的争议由来已久,据悉,2020年,上海市市场监督管理局对电商平台销售的饼干、化妆品、茶叶、可可、烘焙咖啡等商品进行包装计量监督抽查。结果显示,抽查的50批次商品中有12批次存在过度包装问题。其中茶叶和咖啡包装不合格发现率为20%,化妆品包装不合格发现率则高达70%。

  那么过度包装与Mini装的界限在哪里?国家标准中规定,食品和化妆品的包装层数不得超过3层、包装空隙率不得大于60%、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。

  过度包装的商品往往更加精致美观,不少人选购礼盒装多是为了免自好看,送人合适。而商家也是深谙此道,将各式各样的零食被装进一个精美的盒子中,将娇小的美妆放进夸张的礼盒中……商家还会跨界联合,连包装盒都会进行升级成为更昂贵的木盒或者镀金镀银,一层一层,拆开繁琐的包装,实际使用的只有那么一点。为了保护礼盒的完整,还会套上防震气泡和体积更大的纸箱。

  就实用而言,包装的存在一是为了便于储存和运输,二是保护产品不受外界污染,更方便的Mini装因此大行其道。而过度包装的商品由于送礼或者营销的需要,依旧层出不穷,尤其在重大节日,更是人们选购的热门。

  我国是世界第二包装大国,近年来,商品过度包装问题已引起各级政府重视和社会公众的关注,有关部门陆续出台了相关政策举措予以应对。但总体来看,这一问题依然较为严重。

  眼下,受电商发展等因素影响,唯彩看球过度包装在网红零食等领域开始频频冒头。一些产品披着“精美”“便携”等外衣大行其道,包装“花哨”到远大于其自身价值。其造成的后果往往是资源严重浪费,包装垃圾成“灾”,消费价格上涨,破坏生态环境。

  今年政府工作报告提出,要深入实施可持续发展战略,促进生产生活方式绿色转型。全国政协委员、中山大学国际金融学院教授吴培冠呼吁:“近年来电商物流迅猛发展,使商品包装过度问题更显突出。应抓紧推动完善国家层面的包装立法,建立有关包装的法律体系。”

  如今,在“厉行节约,反对浪费”的倡议下,消费者的环保意识空前高涨,他们更愿意为有环保和社会责任意识的企业买单。因为她们清楚知道,无论怎样“花哨”的包装,都不会改变食品本身的“内容”。企业若是将生产的心思全花在包装上,只能说是本末倒置。当消费者拆开“花哨”的包装,里面的“内容”却不能与之相匹配时,再精美的包装也只会让消费者的失望情绪进一步放大。推及于此,在确保食品安全的前提下,网红零食尽可能减少不必要的过度包装,或许更能俘获消费者的芳心。